A kampánymutató nem mindig üzleti mutató
A magas átkattintási arány önmagában nem eredmény, ha a forgalom nem hoz megfelelő minőségű érdeklődőt. Ugyanígy az olcsó konverzió sem feltétlenül jó, ha alacsony értékű vagy nehezen kiszolgálható termékekből érkezik.
Három kérdés, amire minden riportnak felelnie kell
- Mi változott az előző időszakhoz képest?
- Mi okozta a változást, és mennyire biztos ez az összefüggés?
- Melyik konkrét beavatkozás javíthatja a következő időszakot?
A vezetői összefoglaló feladata nem az összes elérhető adat felsorolása. A döntéshez szükséges eltéréseket, okokat és következő lépéseket kell kiemelnie.
A jó optimalizálás nem mindig költéscsökkentés
Ha egy termék vagy szolgáltatás bizonyítottan nyereségesen skálázható, az optimalizálás célja lehet a nagyobb volumen is. Más esetben az árazás, az ajánlat vagy a landing oldal okozza a korlátot.
A jó PPC-riport kevesebb számot mutat, de világosabban megmondja, mit kell tenni.