TL;DR
A Google 2026. szeptember 24-én elindította a szeptemberi spamfrissítést. A hivatalos Search Status Dashboard szerint a változás globális, minden nyelvet érint, és a bevezetése akár két hétig is eltarthat. Ez nem jelenti azt, hogy minden helyezésváltozás büntetés, és azt sem, hogy azonnal át kell írni a fél webhelyet. A jó reakció most: rögzíteni a kiinduló adatokat, ellenőrizni a Search Console-t, szegmensekre bontani a változást, átvizsgálni a tartalom- és linkkockázatokat, majd a rollout lezárása után dönteni a nagyobb beavatkozásokról.
Mit jelent a mostani bejelentés?
A Search Engine Land szeptember 24-i híre a Google hivatalos állapotjelentésére hivatkozva erősítette meg a frissítést. A Google nem közölt külön célterületet vagy új rangsorolási faktort; annyit állított biztosan, hogy spamfrissítésről van szó, minden országra és nyelvre kiterjed, és akár két hétig tarthat.
Ez üzletileg fontos különbség. Egy többnapos bevezetés alatt a találati sorrend többször is változhat. Az első visszaesés ezért még nem végleges eredmény, egy rövid javulás pedig nem bizonyítja, hogy a webhely nyert a frissítéssel.
Spamfrissítés nem egyenlő kézi büntetéssel
A Google hivatalos spamirányelvei szerint a szabályszegő gyakorlatokat automatizált rendszerekkel és szükség esetén emberi ellenőrzéssel is észlelhetik. A kézi művelet külön jelzésként jelenhet meg a Search Console-ban. Egy algoritmikus spamfrissítés miatti forgalomváltozásnál azonban nem feltétlenül kapunk ilyen értesítést.
Ezért két ellenőrzést nem szabad összekeverni:
- nézzük meg a Search Console Kézi műveletek és Biztonsági problémák jelentését;
- külön elemezzük a teljesítményadatokat oldal-, lekérdezés-, ország-, eszköz- és keresési megjelenés szerint.
Ha nincs kézi művelet, attól még lehet algoritmikus láthatóságvesztés. Ha van kézi művelet, akkor viszont annak konkrét okát kell megszüntetni, nem általános SEO-takarítást végezni.
Milyen kockázatokat érdemes átvizsgálni?
A spamfrissítés nem csak a látványosan manipulatív oldalakat érintheti. A Google irányelvei több olyan mintát is felsorolnak, amely a növekedés hajszolása közben üzleti webhelyeken is kialakulhat.
Tömeges, kevés hozzáadott értékű tartalom
Kockázatos lehet, ha nagy mennyiségű oldal elsődleges célja a keresési helyezés megszerzése, miközben alig ad önálló szakmai értéket. Nem az automatizálás vagy az AI használata önmagában a probléma, hanem az, ha a folyamat méretarányosan gyárt haszontalan tartalmat a rangsorolás manipulálására.
Ajtóoldalak és városnévre cserélt sablonok
Gyakori magyar minta, hogy ugyanaz a szolgáltatási oldal sok településnévvel készül el, érdemi helyi információ nélkül. A Google doorway abuse néven tiltja azokat a nagyon hasonló oldalakat, amelyek külön keresésekre céloznak, de ugyanarra a végső szolgáltatásra terelik a látogatót.
Kulcsszóhalmozás
A természetellenes ismétlés, a város- és szolgáltatáslisták, valamint a keresőknek írt, nehezen olvasható szöveg továbbra is kockázat. A kulcsszó szerepeltetése nem probléma; a felhasználói értéket nem szolgáló túlhasználat igen.
Manipulatív linkek
A Google linkspamnek tekinti többek között a rangsorolási célú linkvásárlást, a túlzó linkcserét, az automatizált linképítést és az optimalizált horgonyszövegű fizetett cikkeket, ha azok rangsorolási jelet adnak tovább. A szponzorált megjelenés önmagában nem tiltott, de a linket megfelelően kell jelölni, például sponsored vagy nofollow attribútummal.
Feltört vagy idegen tartalom
Egy látszólag tiszta webhelyen is megjelenhetnek injektált oldalak, rejtett linkek vagy eszköztől függő átirányítások. A Search Console biztonsági jelzései mellett érdemes a frissen indexelt, ismeretlen URL-eket, a szervernaplókat és a CMS-felhasználókat is ellenőrizni.
Mit ne tegyünk a bevezetés közben?
Nem javaslom, hogy egy-két nap adatából teljes tartalmi vagy technikai átépítés induljon. Ha egyszerre változtatjuk meg a címeket, törlünk oldalakat, cseréljük a belső linkeket és írjuk át a szövegeket, később nem tudjuk megállapítani, mi okozta a további mozgást.
Szintén rossz válasz a gyors, nagy volumenű linkvásárlás. Egy spamfrissítés alatt éppen a mesterséges jelek erősítése növelheti a kockázatot. A visszaesést nem újabb manipulációval, hanem az érintett oldalak és mintázatok pontos azonosításával kell kezelni.
Hogyan mérjük helyesen a hatást?
Az összehasonlítást napi pozíciók helyett üzletileg értelmezhető szegmensekre építeném:
- márkás és nem márkás keresések;
- fő szolgáltatási vagy termékkategóriák;
- információs és tranzakciós oldalak;
- mobil és asztali forgalom;
- magyar és külföldi piac;
- kattintások, megjelenések, konverziók és bevétel;
- a frissítés előtti stabil időszak és a rollout utáni stabil időszak.
Az évközi szezonalitást, kampányokat, készlethiányt és mérési hibákat is ki kell zárni. Ha csak a kattintás esik, de a megjelenés és az átlagos pozíció nem, akkor a találati oldal változása vagy a CTR romlása is lehet az ok. Ha egyetlen könyvtár vagy tartalomtípus zuhan, az sokkal erősebb diagnosztikai jel, mint a teljes domain átlaga.
Magyar piaci relevancia
A frissítés minden nyelvre vonatkozik, tehát a kisebb magyar keresési piac sem kivétel. Itt különösen látványos lehet a mozgás, mert egyes témákban kevés erős szereplő versenyez, így néhány oldal átrendeződése is nagy forgalmi különbséget okozhat.
Kiemelt kockázatot látok az automatikusan készített webáruházi kategóriaszövegeknél, a településenként másolt szolgáltatási oldalaknál, a vendégcikknek álcázott fizetett linkeknél és a lejárt domainekre épített, témát váltó projekteknél. Az egészségügyi, pénzügyi és jogi területen a vékony vagy ellenőrizetlen tartalom üzleti és bizalmi kára a helyezésvesztésnél is nagyobb lehet.
Gyakorlati teendőlista
- Rögzítsük a szeptember 24. előtti Search Console- és analitikai alapállapotot.
- Ellenőrizzük a kézi műveleteket és a biztonsági problémákat.
- Jelöljük meg a frissítés kezdetét a riportokban.
- Bontsuk szét a változást oldal-, lekérdezés-, könyvtár- és eszközszintre.
- Keressünk tömegesen létrehozott, sablonos vagy önálló érték nélküli oldalakat.
- Vizsgáljuk át a fizetett, cserélt és szokatlanul kulcsszavas linkeket.
- Ellenőrizzük a frissen indexelt ismeretlen URL-eket és a feltörés jeleit.
- A valóban problémás tartalomnál tervezzünk érdemi javítást, összevonást vagy eltávolítást.
- Nagyobb változtatással lehetőleg várjuk meg a rollout lezárását.
- A hatást ne csak helyezéssel, hanem minőségi forgalommal, leadekkel és bevétellel értékeljük.
Rövid GYIK
Minden helyezésesés azt jelenti, hogy spamnek minősítettek minket?
Nem. A bevezetés közbeni ingadozás, a versenytársak változása, szezonalitás vagy technikai hiba is okozhat visszaesést. A mintázatot és a teljes mérési környezetet együtt kell vizsgálni.
Kapunk értesítést, ha a frissítés érinti az oldalt?
Algoritmikus hatásról jellemzően nincs külön értesítés. Kézi művelet vagy biztonsági probléma esetén viszont a Search Console adhat konkrét jelzést.
Töröljük az AI-val készült tartalmakat?
Nem a készítés eszköze a döntő. A keresési helyezés manipulálására tömegesen létrehozott, kevés értéket adó tartalom kockázatos; az ellenőrzött, eredeti és hasznos anyagot nem indokolt pusztán az AI használata miatt törölni.
Le kell tiltani vagy eltávolítani minden fizetett linket?
A reklám- és szponzorációs linkek megengedettek, ha megfelelő rel attribútummal vannak jelölve. A rangsorolás manipulálására vásárolt, jelöletlen linkek jelentik a kockázatot.
Mikor értékelhető véglegesen a hatás?
A Google szerint a bevezetés akár két hétig tarthat. Érdemes megvárni a hivatalos lezárást, majd stabil utóidőszakot összevetni a frissítés előtti adatokkal.
Források és további olvasnivaló
Search Engine Land: Google releases September 2026 spam update, megjelent: 2026. szeptember 24.
Google Search Status Dashboard: September 2026 spam update, a frissítés kezdete: 2026. szeptember 24.
Google Search Central: Spam policies for Google web search, ellenőrizve: 2026. szeptember 25.