Mi változik pontosan?

A Google a Smart Bidding rendszerét úgy hangolja át, hogy kiszámíthatóbb, a beállított célhoz jobban igazodó teljesítményt nyújtson. Az érintett kampánytípusok:

Keresési kampányok
Shopping-kampányok
Performance Max kampányok
Demand Gen kampányok
Travel-kampányok (Google Ads és Search Ads 360-on keresztül kezelve is)

A frissítés kizárólag azokat a kampányokat érinti, amelyek egyszerre két feltételnek felelnek meg:

Cél-alapú ajánlattételi stratégiát használnak (pl. cél-CPA, cél-ROAS).
A "Költségkeret korlátozza" (Limited by budget) státuszban vannak – vagyis a rendszer többet is elköltene, ha lenne rá kerete.

Ha egy kampányod nem költségkeret-korlátozott, vagy nem cél-alapú stratégiát használ (pl. Maximalizált konverziószám, kézi CPC), erre a frissítésre nem kell külön figyelned.

Hogyan működik ma, és mi lesz augusztus 17. után?

Jelenleg: ha egy költségkeret-korlátozott kampány cél-alapú stratégiát futtat, a rendszer gyakran csak a legjobban konvertáló aukciókba lép be, így a kampány a beállított célnál jobban teljesíthet. Ez első blikkre jó hírnek tűnik – csak épp azt jelenti, hogy a rendszer nem használja ki a teljes rendelkezésre álló forgalmi potenciált, és a költségkeret növelésekor nehezen jósolható meg, mi fog történni a teljesítménnyel.

Augusztus 17. után: a költségkeret-korlátozott, cél-alapú kampányok következetesebben fognak a megadott célhoz igazodni – akkor is, ha közben módosítod a költségkeretet. Ez azt jelenti, hogy a "rejtett tartalék", amit eddig a rendszer a célnál jobb teljesítmény formájában adott, fokozatosan eltűnik, és a kampány a ténylegesen beállított célhoz közelít.

Konkrét példa

Ha egy kampány cél-CPA-ja 10 dollár, de a tényleges, mért CPA az elmúlt hónapokban 5 dollár körül mozgott, akkor augusztus 17. után – ha nem nyúlsz hozzá semmihez – a kampány fokozatosan a 10 dolláros célhoz fog közeledni. Vagyis ugyanannyi konverzióért többet fogsz fizetni, mint eddig, hacsak nem módosítod a célt.

Mit kell most tenned?
Listázd ki az érintett kampányokat. Keresd meg azokat a Keresési, Shopping-, Performance Max-, Demand Gen- vagy Travel-kampányokat, amelyek cél-CPA-t vagy cél-ROAS-t használnak, és amelyeknél a Google Ads felület "Költségkeret korlátozza" státuszt mutat (vagy mutatott az elmúlt kb. 12 hónapban – a Google visszamenőleg is figyelembe veheti ezt az állapotot).
Hasonlítsd össze a beállított célt a tényleges, mért teljesítménnyel. Ha egy kampány jelentősen jobban teljesít a célnál (pl. a 10 dolláros cél-CPA helyett tartósan 5 dollár körül konvertál), az a legveszélyeztetettebb kategória.
Döntsd el, mit szeretnél:
Ha elégedett vagy azzal, ha a kampány a beállított célhoz igazodik (és elfogadod, hogy ez drágább CPA-t vagy alacsonyabb ROAS-t jelenthet), nincs teendőd.
Ha meg akarod tartani a mostani, jobb teljesítményt, állítsd le a célt a tényleges szintre (a példánál maradva: 10 dollár helyett 5 dollárra).
Alternatívaként fontold meg a stratégiaváltást (pl. Maximalizált konverziószám/érték cél nélkül), ha inkább a volument szeretnéd priorizálni a kiszámíthatóság helyett.
Használd a Google célmódosító eszközét. A Google 2026. július 6. óta biztosít egy dedikált célmódosító eszközt (Bid Target Adjustment Tool) a Google Ads felületen belül, amellyel könnyen áttekintheted és módosíthatod az érintett kampányok célértékeit, még azelőtt, hogy az augusztus 17-i frissítés életbe lép.
Ne feledd: a Google nem módosítja automatikusan sem a költségkeretedet, sem a célértékeidet – csak azt változtatja meg, ahogyan a rendszer értelmezi és követi a már beállított célokat. A döntés és a lépés nálad marad.
Miért fontos ez neked?

Ha ügyfélfiókokat kezelsz – például egy jogi iroda Google Ads-kampányait –, ez a frissítés könnyen okozhat kellemetlen meglepetést a havi riportban, ha nem készülsz fel rá időben: egy eddig jól teljesítő, "alultervezett" célú kampány augusztus 17. után hirtelen drágábbnak vagy kevésbé hatékonynak tűnhet, pedig valójában csak azt kapja, amit a beállított cél alapján valójában "kért" a rendszertől. Érdemes már most átvezetni az ügyfeleket ezen a változáson, hogy ne érje őket meglepetésként a szeptemberi riport.

A lényeg

Augusztus 17-től a Google Ads szigorúbban tartja magát a beállított cél-CPA és cél-ROAS értékekhez a költségkeret-korlátozott kampányoknál – a korábbi, célnál jobb teljesítmény fokozatosan eltűnhet, ha nem módosítod a célokat. A célok nem frissülnek automatikusan, ezért a teendő egyértelmű: nézd át az érintett kampányokat, hasonlítsd össze a beállított célt a tényleges teljesítménnyel, és ahol szükséges, még a határidő előtt állítsd be a számodra megfelelő célértéket.

Forrás: Google Ads súgó – Changes to target based bid strategies, 2026. — megerősítve további iparági beszámolókkal (Search Engine Roundtable, Search Engine Journal), amelyek megerősítik a 2026. július 2-i értesítő e-maileket és a 2026. július 6. óta elérhető célmódosító eszközt.